2013년03월10일 81번

[소비자와 시장]
마케팅관리자가 SWOT 분석을 통해 얻을 수 있는 기대효과로 가장 적합한 것은?

① 기업이 어떤 사업과 시장에서 경쟁하고자 하는지를 규정할 수 있게 된다.
② 여러 가지 대안들로부터 구체적인 표적시장과 마케팅믹스로 좁혀갈 수 있게 해준다.
③ 다양한 전략들의 장ㆍ단점을 살필 수 있게 해준다.
④ 경쟁전략을 개발할 수 있게 해 준다.

(정답률: 알수없음)

문제 해설

SWOT 분석은 기업의 강점, 약점, 기회, 위협을 파악하는 분석 방법이다. 이를 통해 기업이 어떤 사업과 시장에서 경쟁하고자 하는지를 규정할 수 있게 된다. 즉, 기업이 자신의 강점과 기회를 바탕으로 경쟁력 있는 시장과 사업을 선택하고, 이를 토대로 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 따라서 "기업이 어떤 사업과 시장에서 경쟁하고자 하는지를 규정할 수 있게 된다."가 가장 적합한 답이다.

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